Koncepcija

Kuriant bet kurį produktą Kryolan įmonėje yra laikomasi tam tikrų procesų ir procedūrų. Visų pirma atsiranda pati koncepcija. Nuo ko viskas prasideda?
Idėjos gimsta iš skirtingų šaltinių: kartais jos atkeliauja tiesiogiai iš generalinio direktoriaus Wolframo Langerio ar vieno iš jo sūnų - vykdančiųjų direktorių pareigas einančių Sebastiano ir Dominiko. Langerių šeima yra labai įsitraukusi į kiekvieno produkto, kuris gimsta Kryolan laboratorijose, kūrimą. Ši aistra paveldėta iš Wolframo tėvo ir Kryolan įkūrėjo Arnoldo Langerio. Jų idėjos gimsta iš puikaus šios industrijos išmanymo ir diskusijų su Kryolan partneriais ir klientais. Kitos idėjos ateina tiesiogiai iš grimo ir vizažo meistrų, tiek dirbančių Kryolan Pro Team profesionalų komandoje, tiek už jos ribų. Kartais idėjų pasiūlo pats mokslas, kai atsiranda naujos rūšies žaliavų, ar susižavima nauja spalva. Be abejo, yra ir rinkodaros skyrius, kuris įdėmiai seka ir tyrinėja karščiausias tendencijas ir atidžiai seka nuolat besikeičiančios makiažo pramonės vystymąsi. High Gloss atsirado būtinybės atsinaujinti dėka. Esama produktų ir formulių, kurio yra nepavaldžios laikui ir yra tokios pat efektyvios kaip ir tada, kai buvo sukurtos prieš septyniasdešimt metų. „Mes taip pat privalome gebėti kritiškai vertinti egzistuojančias produktų linijas, taip užtikrindami, kad jos atitinka pramonės ir mūsų klientų lūkesčius“- teigia Dominik Langer. Remdamiesi šiuo įsitikinimu, įmonė Kryolan sukūrė lūpų blizgį tuomet, kai kilo poreikis modernizuotis ir atsinaujinti.

Formulių kūrimas

Įkvėpimas yra visur, todėl siekiant sukurti naujo produkto „griaučius“ svarbiausia prie vieno stalo surinkti visus dirbančius tyrimų ir plėtros skyriuose. Tyrimų ir plėtros skyriui vadovauja vyriausiasis chemikas Dr. Jochenas Gottfriedsenas. Šiame produkto kūrimo etape jo svarbiausia užduotis yra identifikuoti pagrindines produkto savybes. Ypač, kai kalbame apie tai, kokiam tikslui bus naudojamas produktas, kaip ilgai jis turėtų išlikti ir kokį įspūdį jis turėtų palikti. Šiuos dalykus reikia apibrėžti prieš jo komandai pradedant kurti produkto formulę. Pradžioje, kaip pabrėžia Gottfriedsenas, reikia apsvarstyti:

•Naudojimas (U-HD, specialiesiems efektams, po vandeniu, kasdieniam makiažui)
•Tikslinė auditorija (kūno tapyba, teatras, televizija ir kinas, mada, specialieji efektai, grožis)
•Dengimas (pavyzdžiui, šepetėliu, kempinėle)
•Spalva ir padengimas
•Išsilaikymas ant odos
•Atsparumas vandeniui
•Tekstūra (pavyzdžiui, šilko švelnumo pojūtis)
•Kvapas
•Nuvalymas
•Papildomos savybės/funkcionalumas (SPF, raminantis, glotninantis, užpildantis, senėjimą stabdantis)

Remiantis rinkodaros skyriaus tyrimu ir įvairių profesionalių grimo ir vizažo meistrų bei klientų pageidavimais buvo atrinktos svarbiausios High Gloss savybės: didelis klampumas, kad nesubėgtų į raukšleles aplink lūpas, priemonė neturėtų būti lipni, kad būtų maloni naudoti bei priemonė turėtų būti ypač šviesą atspindinti, kad intensyviai blizgėtų. Tikslinėje grupėje labiausiai dominavo grožio ir mados sritys, tačiau kaip ir su visomis Kryolan produktų linijomis, ši priemonė turėjo būti tinkama ir kitoms sritims, jei tik ekspertai išreikštų pageidavimą. Iš esmės, visi produktai, kuriuos gaminame turi būti universalūs ir atitikti visus profesionalų keliamus reikalavimus, taigi patvarumas dažniausiai užima aukštą vietą pageidaujamų savybių sąraše.



Įmonė Kryolan žinoma dėl plataus priemonių ir spalvų asortimento, taigi ir ši linija privalėjo turėti plačią atspalvių paletę atitinkančią įvairius poreikius ar norus. Tačiau tai dar ne viskas. Tai, kad gilinamės į visų mūsų klientų norus reiškia ir tai, kad identifikavome poreikį skirtingiems High Gloss užbaigimams. Permatomos ar visiškai padengiančios produkto versijos buvo sukurtos kartu su keliomis variacijomis, kurių sudėtyje yra žėručio unikaliam, spindinčiam užbaigimui. Produktas turi ne tik apimti visas šias savybes, taip pat labai svarbu, kad jo sudėtyje būtų odą tausojančių ingredientų. Vitaminas E, greta drėkinančių ir odą gydančių savybių, buvo pasirinktas siekiant pagerinti odos barjerinę funkciją. Šie veiksniai yra labai svarbūs renkantis sudėtines dalis tokiai jautriai odai, kokia yra lūpų oda. Apsisprendus dėl savybių, sekantis žingsnis yra parinkti medžiagas ir sukurti pradinę formulę, kuri atitiktų iškeltus reikalavimus. Metas kibti į darbus!

Pakuotės svarba

Kol komanda laboratorijoje kuria formulę, kiti skyriai pradeda atlieka kitas užduotis. Pakuotė yra labai svarbi ne tik produkto pardavimams, bet ir jo atliekamai funkcijai bei išvystymo lygiui. Galutinis pakuotės variantas gali turėti tiesioginės įtakos produkto formulei. Nuo pakuotės, greta kitų savybių, gali priklausyti reikiama konsistencija. High Gloss turėjo atsidurti akrilo tūbelėje su į dantelį įmontuotu šepetėliu – viena mėgstamiausių lūpų blizgių vartotojų pakuočių. Renkantis pakuotę svarbi ne tik funkcija. Rinkodaros ir pakavimo skyrius glaudžiai bendradarbiauja tyrinėdami karščiausias tendencijas, funkcionalumą, estetiką ir dizainą. Tai svarbiausi elementai kuriant sėkmingą ir tinkamą vartotojui produktą. Dėl savo sudėties, kai kurie blizgiai pakuotėse gali susisluoksniuoti. Tai nebūtinai yra indikacija, kad formulė yra bloga. Tačiau priemonė gali atrodyti nepatraukli vartotojui. Dėl šios priežasties, High Gloss formulė turėjo būti pakankamai stabili, kad nesisluoksniuotų, estetiškai atrodytų tūbelėje ir ant lūpų. Buvo nuspręsta, kad aplikatorius turi būti skaidrus, taip užtikrinant, kad visas dėmesys būs nukreiptas į lūpų blizgio spalvą ir niekas jo neblaškytų. Stabdiklis taip pat buvo svarbus siekiant užtikrinti, kad priemonės perteklius nusivalytų nuo aplikatoriaus prieš dengiant. Viskas buvo apgalvota iki smulkiausių detalių.

Atitikti reikalavimus

Po to kai priemonę išbando grimo ir vizažo profesionalų komanda Pro Team, kviestiniai komandų ekspertai ir laboratorijoje dirbanti komanda ateina laikas atlikti High Gloss stabilumo testą prieš pradedant masinę produkto gamybą. Dr. Gottfriedsenas teigia: „Formulė turi būti supakuota į galutinę prekinę pakuotę ir patalpinta į karščio spintelę, kurioje stabiliai palaikoma 40 laipsnių pagal Celsijų temperatūra. Šis testas iš esmės atspindi kokį laiko tarpą produktas išbus pakuotėje. Kad išlaikytų šį testą, produktas turi atitikti griežtus reikalavimus.” Komanda paliko High Gloss formulę karščio spintelėje tris mėnesius reguliariai tikrindami ar ši išlieka nepakitusi. Jei praėjus 3 inkubacinio periodo mėnesiams formulė išlieka stabili, galima atlikti įvairius bandymus, susijusius su kosmetikos gaminių reglamentavimu. Laboratorijoje rankiniu būdu su nedidelių įrenginių pagalba galima pagaminti iki 250g produkto. Tuomet, kai formulė patvirtinama, priemonę galima pradėti gaminti didesniais kiekiais, naudojant žymiai didesnius įrenginius. Didinant gamybos apimtis gali kilti naujų iššūkių – naudojant didesnius sudedamųjų dalių kiekius galutinis produktas gali skirtis. Kartais taip nutinka dėl skirtumų produktą šaldant ir šildant gamybos metu. Paprastai pradedama nuo ne didesnio nei 10kg kiekio, kurio pakanka pagaminti maždaug 2,500 vienetų tam tikros spalvos High Gloss blizgių. Be šių yra daugybė kitų etapų, kuriuos turi įveikti produktas iki kol atsiduria prekyboje: gaminio informacijos byla, kosmetikos gaminio saugos ataskaita, odos lopo mėginių tyrimai ir dar daugiau.

High Gloss blizgio gimimas ir lūpų blizgio atgimimas!

Kai priemonė atitinka kosmetikos produktui keliamus reikalavimus, yra patikrinama, patikrinama dar kartą ir patvirtinta parašu, o visi skyriai lieka patenkinti galutiniu produktu, ji ruošiama masinei gamybai ir pardavimui. Nuo to laiko, kai High Gloss lūpų blizgiai pirmą kartą pasirodė rinkoje 2008 metais, jie buvo nuolatos naujinami ir tobulinami. Rinkodaros skyrius nuolat laiko ranką ant pulso ir seka karščiausias tendencijas siūlydami naujus atspalvius, tinkančius tiek grožio, tiek mados industrijoms. Lūpų blizgiai vis dar yra skaidrūs, pilnai padengiantys ir spindintys, bet svarbiausia – ypatingai blizgūs. Šį mėnesį mes šventėme High Gloss sėkmę su kampanija #summerhigh. Naujo dešimtmečio išvakarėse, kuomet prasidėjo trečiasis dešimtmetis, stebėjome kaip lūpų blizgis vėl grįžta į madą. Mados ir grožio tendencijos visame pasaulyje atsisveikino su matinėmis ir vėl atsigręžė į blizgias lūpas! Dėl unikalios formulės, kuri yra nelipni, ryškių spalvų, intensyviai atspindinti, ilgai išliekanti, patvari ir maloni, nėra sunku nuspėti, kodėl High Gloss karaliauja šią vasarą.

Kryolan grimo ir makiažo skyriaus vadovas Paulas Merchantas teigia

„Labai džiugu matyti, kad paskutinius keletą sezonų lūpų blizgis vėl išpopuliarėjo. High Gloss visada privalėjo būti mano priemonių rinkinyje ir gana gausiai, tiesiogine to žodžio prasme! Sunku surasti kitą taip intensyviai blizgantį produktą. Žinau, kad ši priemonė man padės pasiekti norimą rezultatą. Būtent to aš ir tikiuosi iš visų mano naudojamų priemonių - jos turi atitikti mano lūkesčius, o High Gloss tikrai juos atitinka, visuomet.“